В советское время все публичные люди одевались и вели себя, как сделанные «под копирку»: важные чиновники в одинаковых серых костюмах, и даже на эстраде в одежде царили очень строгие нравы. А в 90-е появилась профессия имиджмейкеров, которых часто называли «мордоделами». Кто к президентским выборам придумал новый образ бравого генерала Лебедя? И нарядил Машу Распутину в костюмы из заграничных секс-шопов? Подбирал пиджаки Владимиру Жириновскому и сделал «брендоманом» Филиппа Киркорова?
90-е годы называют лихими и огромным испытанием для каждого жителя России. Это время, когда на руинах разрушенного Советского Союза строилась новая страна – с новыми порядками и новыми героями.